Kommunikation

                 

Ob und wie stark Werbung ihre beabsichtigte Wirkung erzielt, hängt unter anderem davon ab, ob die Werbebotschaft die jeweilige Zielgruppe anspricht. Die Art der Kommunikation sowie die Kommunikationswege über die die Werbebotschaft nach außen getragen wird sollten also im Vorfeld berücksichtigt werden. So kann beispielsweise vermieden werden, dass die falsche Zielgruppe angesprochen oder die Werbung unverständlich für das Zielpublikum gestaltet wird. Wichtige Punkte, die hinsichtlich der Kommunikation bedacht werden sollten, werden nachfolgend beschrieben.

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