Fallbeispiele (Nivea und SPD)

In den folgenden Punkten werden nun Beispiele aus der Praxis aufgezeigt um zu veranschaulichen, wie die vorher beschriebene Theorie effektiv in die Realität umgesetzt werden kann. Die Planungsschritte, die hierbei berücksichtigt werden müssen, werden ebenso beschrieben.

Zum einen wird die Geschichte der Firma Nivea sowie deren langfristige Etablierung auf dem Markt über einen längeren Zeitraum zum besseren Verständnis genauer beleuchtet (von Birgit Lüke).

Zum anderen wird die Wahlkampfkampagne der SPD im Hinblick auf die Bundestagswahl 1998 über einen verhältnismäßig kurzen Zeitraum betrachtet (von Thorsten Markstahler).

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